近日，2023天猫金妆奖峰会在上海圆满落幕，在消费者amp;品类amp;搜索推荐运营分论坛现场，平台专家与各大生态伙伴共同探讨品牌内容化运营提效策略及行业未来发展趋势。

在论坛中，Deeyeo德佑凭借湿厕纸销量全网第一的出色成绩，一举斩获“品类趋势领跑者成就奖”、“内容领航品牌奖”两大奖项，用实力获得行业认可。

来源：Deeyeo德佑官方微博

天猫金妆奖作为美妆个护界的年度重磅盛典，有着美妆个护界“奥斯卡”之称，其所有排名榜单都是基于平台大数据的多维度综合算法进行严格评选后产生的，是品牌实力和口碑的认证，也是行业影响力和公信力的风向标。

立足家清行业，在小品类中挖掘大市场

在深入了解后我们发现，Deeyeo德佑之所以能在众多品牌中脱颖而出，得益于其精准洞察市场赛道，深挖消费者需求变化和持续深耕产品。

Deeyeo德佑是由母婴用品转型为一次性卫品一站式生活服务的洗护家清品牌，在发展过程中，企业根据市场大盘数据及时洞察到湿厕纸品类的发展变化和市场机会，在做足市场调研和用户需求洞察之后，成功转战洗护家清赛道。依托先进的自主一体化生产设备和技术创新推出湿厕纸产品，并成立专项小组从研发到技术再到运营层层把关，不断升级优化产品和服务去提升用户的使用体验，用产品力打造用户心中的“爆款”。

来源：Deeyeo德佑官方微博

在内容侧，Deeyeo德佑始终围绕消费者“干净”的最大需求点进行营销传播，建立微博、小红书、抖音、B站等在内的社媒一体化矩阵，通过持续输出优质内容让更多用户了解湿厕纸，尝试湿厕纸。

据了解，德佑从2021年开始将湿厕纸作为品牌战略单品重点发展，并布局全渠道销售，仅一年多的时间就做到了湿厕纸类目销量全网第一，目前已全网累计销售8000W+包，Deeyeo德佑的成功之处还值得我们继续挖掘。

洞察消费者需求，以匠心打造产品力

在消费市场不断升级的大环境下，用户需求开启细分化、多元化时代，其卫生健康意识也在不断加强。拿湿厕纸来说，消费者对不再满足于单一的基础性需求，开始向功能性、场景化和情感需求转变，不仅要求擦的“干净”，更要舒适、健康、方便。

Deeyeo德佑基于对消费者需求的深度洞察，从使用人群和场景用途上进行细分化布局，不仅满足女性经期、有“痔”青年、敏感肌等不同人群需求，还通过单片、mini、家庭装等多规格包装满足用户不同场景下的需求。

在产品材质、配方成分和工艺技术上，通过复合型3D压纺工艺7S速干技术、植绒面层等给消费者提供更安全、更放心的消费体验，建立起湿厕纸选购的“三不标准”——不连抽、不易破、不易渗，帮助消费者更规范的挑选湿厕纸。

来源:《2023湿厕纸行业趋势白皮书》

勇担头部品牌责任，引领行业正向发展

作为洗护家清行业头部品牌，Deeyeo德佑于今年5月联合CBNData发布了《2023湿厕纸行业趋势白皮书》，从湿厕纸的使用人群、场景、价值等不同维度进行深度分析，增强消费者对湿厕纸的综合性认知。并通过科普行业相关执行标准、湿厕纸选购标准来进一步促进湿厕纸行业规范化，以先行者姿态扛起品类教育的大旗。

　　来源：《2023湿厕纸行业趋势白皮书》

此外，这些直观的调研数据也在无形之中带动着同行之间的思考，进而正向助推产品规范和行业发展。

一个品牌的发展，需要持续创新与自我坚守；一个行业的进步，需要头部品牌的带动和助推。我们相信，作为洗护家清行业头部品牌，Deeyeo德佑会持续承担头部品牌的责任，通过不断创新和持续沉淀，深耕品类发展，为消费者提更更高品质、更高标准的产品和体验。