梦洁股份全方位向高端战略布局，注重线上线下一体化 商业
2021-06-07
摘要：5月17号，从梦洁公司获悉，公司将会进行战略调整，正式进军高端赛道。梦洁股份将会从产品、渠道和服务等各方面聚焦率高端床品。接下来，梦洁将会对SKP等高端商场进行持续布局。
在发布会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，我国的家纺市场拥有广阔的发展前景，随着消费的升级，消费者对高端床品需求越来越高，高质...
5月17号，从梦洁公司获悉，公司将会进行战略调整，正式进军高端赛道。梦洁股份将会从产品、渠道和服务等各方面聚焦率高端床品。接下来，梦洁将会对SKP等高端商场进行持续布局。
在发布会上，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华表示，我国的家纺市场拥有广阔的发展前景，随着消费的升级，消费者对高端床品需求越来越高，高质量成为行业发展迫在眉睫的需求。正因为如此，梦洁股份宣布调整战略，正式进入高端家纺的新赛道。梦洁股份董事长姜天武进一步表示，公司将会从原料、工艺、渠道和服务等方面进行高端战略的布局。
以原材料为例，梦洁在四川宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地分别建立7A级蚕丝、7A超长绒棉、羽绒等高端原材料自有基地。近年来，家纺行业对原材料的抢占日益激烈，因为这有利于企业改变长期以来在高端原材料方面依赖进口的局面，也有利于企业对原材料的定价权和话语权，从而缩减生产成本。
梦洁股份执行董事长李菁说到，“目前家纺行业中高端品牌是缺失的，梦洁将‘一步到位’推出适合的核心价位产品，并注重加快线上线下一体化的步伐，缩小线上线下差距。”
至于渠道和门店布局方面，李菁提到，公司将会在一二线城市的高端商场和卖场里布局一些旗舰店和体验专柜。而且，梦洁已经进驻北京SKP、西安SKP等，未来也将打算和更多高端百货合作。而在三四五线等城市，梦洁股份将采取“旗舰店+标准店”的模式，其标准店会更偏向于社区。
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